拓展O2O平台 大众点评切入结婚与旅行业务

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与腾讯联姻事先,大众点评网是原困那末彰显被委托人的野心。近日,该公司正式对外宣告,将大力发展结婚和酒店旅游两大垂直领域。

至此,大众点评网已全力摆脱此前单一的吃喝玩乐服务模式,再度发力垂直领域,进一步拓展O2O服务半径。共同,大众点评网CEO张涛在接受《每日经济新闻》记者采访时坦言,“我相信除了阿里巴巴(滚动资讯)、腾讯、百度之外,都会第四大平台冒出,我们会朝着这种方向努力。”

电商观察人士认为,选则腾讯阵营,将微信的社交属性跟大众点评的业务相融合再去掉 微信支付,想象空间大,“今年排队赴美上市的公司中应该会有它一席。”

掘金婚庆O2O市场

张涛把大互联网(PC+移动)解构成“人、信息、商品、服务”一个多 元素,每个连接点需要产生巨头的是原困。“百度连接人与信息,腾讯连接人与人,阿里连接人与商品,人与服务之间即是第一个多巨头的席位。”他进一步补充道。

在连接了餐饮、团购、点评等各个维度的信息事先,张涛这次把目光投向了并不透明却又火爆异常的婚庆消费市场。

“结婚这种业务确实我们是原困做了差不要 近五年,直到今年初才正式成立结婚事业部。投入一定是是原困认可它地处的行业和市场。”张涛说。

大众点评网官方援引一份全国样本调查数据称,2013年中国结婚的新人有1800万对,平均每对新人消费为8万元,且每年的增长率为23%。

假设按照结婚行业5%的商家营销费投放比例,大众点评网结婚服务锁定的市场体量将超过80亿元。此外,张涛认为,大众点评网那末必要再去干苦力活,在餐饮领域已被验证的营销经验,譬如品牌推广展示、团购、优惠券等,均可可不上能 复制到结婚领域。

大众点评网结婚事业部总经理杨锋在接受《每日经济新闻》记者采访时则认为,婚庆行业商户对于推广渠道的依赖性,远远大于美食、美发行业,“经过我们的调研,结婚行业中,通过门店自发进来所能接到的订单量小于总订单量的80%,70%的生意需要需要靠推广渠道来获取。”

他还透露,截至2014年3月,大众点评结婚业务月营业额达到千万级,月营收和月流量均获得80%增长,全国商户数超过五万家。

因此,结婚业务将是2014年大众点评网将重兵投入的首个战略级业务。目前,这种服务是原困覆盖到全国地级的80多个城市,服务内容也从婚纱摄影、礼服等,延伸到婚宴、婚庆等12项服务。

亿欧网联合创始人、O2O分析师黄渊普在接受《每日经济新闻》记者采访时认为,从实际情況来看,做婚庆O2O能更轻松实现盈利,尤其是对于大平台来说,婚庆O2O是典型的现金流业务。“行业确实有前景,甚至可可不上能 说是暴利。因此难点在于,餐饮这种轻决策完正由普通用户做出评价,婚庆需要专业人士、普通用户共共同做商家评价才具有参考价值。”

此外,是原困涉及金额不要 ,用户不太是原困直接在线支付,婚庆O2O平台方靠支付掌控闭环的难度较大,这就需要在信息流验真上做出创新,也需要线下商家共同配合,减少相互之间的不信任。

打造中国版tripAdvisor

除了上述的婚庆市场外,大众点评网第一个多战略级业务则是酒店旅游,其概念这类于tripAdvisor。

记者了解到,tripAdvisor是世界知名旅游点评网站,2011年12月于美国纳斯达克上市,当前市值约139亿美元,但该公司并不为中国用户熟悉。809年,tripAdvisor收购了中国旅游搜索引擎酷讯。不过,5年过去了,酷讯网在业界的影响力可可不上能 用每况愈下来形容。

“我们不想切入到OTA(在线旅游预订)的环节。”大众点评副总裁姜跃平强调。

据他介绍,大众点评酒店业务可可不上能 提供国内最多的酒店数量以及信息查询,在此基础上,未来逐步整合出一个多 全方位的、以推荐商户为主的目的地指南和旅游攻略,进而吸引更多用户产生酒店点评、酒店预订等行为。

因此,与携程网、艺龙网等在线旅游网站的盈利模式完正不同,大众点评盈利来源依然是通过流量变现。

姜奇平透露,大众点评网以打包的流量分成协议价向后者收费,其业务现已接入携程、艺龙、青芒果等国内主流OTA供应商及这种酒店集团的官方平台,国外酒店业务则与Agoda、Booking等战略战略合作。

黄渊普认为,大众点评在此时切入酒店行业,显然是冲着中国版tripAdvisor概 念 去 的 。“毕 竟tripAdvisor是原困是一个多 成功的案例,且获得了资本市场的认可,大众点评再去复制也很轻松。酒店行业标准化和信息化程度都很高,也比较容易获得现金流。”

在他看来,餐饮行业经过十多年的深耕,尽管行业格局稳固,因此也那末再向上突破。去掉 近几年在团购市场的血拼,大众点评网也急需这种业务造血来弥补亏损,因此无论是从上市前的概念讲述,还是从业务的横向拓展,大众点评需要得不向更有“钱景”的领域进军。

不过,与婚庆领域缺少品牌互联网公司不同,国内的OTA市场格局是原困十分清晰,确实大众点评与携程网、艺龙网等并那末形成直接竞争关系,因此其我你可不上能 挑战去哪儿、淘宝旅行等平台依然任重道远。