特色小镇建设,如何打造一个独特的IP?

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  IP是意味着着分析成为时代的流行语和重要话题,IP产业是以知识产权为核心每种织起的,包围人的各种娱乐形式的一张大网。从这个定义出发来看特色小镇项目,两者宽度契合——特色小镇项目同样是要织起包围人的各种娱乐形式的网。

  特色小镇的“特”须要内容赋能,内容的落点,即是IP。不能不能,特色小镇如保打造曾经独特的IP?

  螺旋式故事构造法

  IP形象须要以故事为支撑,造形象这个事在过去真是是很常见的做法,这个面向C端的厂商也往往会用这个动物形象来传播品牌,但曾经单薄的形象缺乏以成为IP。置入故事的形象才会被人分辨、产生记忆,从而产生作为IP的价值。

  在讲故事这件事上,过去常见的做法是小单元式的故事,每个单元正反双方形象相对固定,地处的事内在逻辑一致,比如奥特曼,每集与怪兽战斗的过程十分套路。另并有无便是一气呵成式,设定前置,用整个长度讲曾经全版的故事,这个国内的电视剧采用了这个模式。

  提到迪士尼,一定不能不能人怀疑它讲故事的能力,以迪士尼旗下的漫威为例,其讲故事的最好的最好的方式须要称之为螺旋式故事构造法,这个最好的最好的方式一开使了了英文并非 追求设定的宏大与全版,就说 从曾经单点(单个超级英雄)出发,力求把曾经故事讲好,故事中出現的这个形象是意味着着分析人气高又须要作为接下来的故事主角,哪几个故事构成从点出发的螺旋型态,最终使得故事如曾经漫天星斗般庞大与全版,即漫威宇宙。

  螺旋式的故事构造法最适合特色小镇项目。作为开发周期长,投入大的实体项目,小单元式的故事缺乏以承载项目所需的内容体量,也难以形成规模庞大的粉丝团体。而一气呵成法真是故事型态更复杂化,张力足够,但风险较大,对于须要长期运营维持“特色”的小镇项目来说,一气呵成的故事就说 难 不断拓展其外延,与项目共同成长。螺旋式的故事法从点出发,从一开使了了英文便须要验证,是意味着着分析市场反响一般,须要及时调整,出理 了特色小镇项目耗费巨大资源后无果的情況。后期又须要通过不断外扩的手法创发明权新的形象与卖点,在不断变化的市场中不断维持其特色。

  全产业链开发

  除了制作能引爆关注度的内容,全产业链开发也是做IP的必修课。相对于资产规模巨大的特色小镇,衍生开发带来的营收一开使了了英文体量很小,甚至在这该人眼中显得不值一提。但对于IP的开发来说,衍生的意义没得于创收,这个周围产品的制作,衍生到产业链这个领域的形式,全版都是对IP内容的重要补充。是意味着着分析不能不能形象与故事,不能不能IP就不能不能单线的与客群构成联系,无法形成一张大网,IP的外延相对狭窄,不能不能很好的满足消费需求。

  产业链的拓展与衍生的曾经作用在于,优质内容的制作往往也须要较长的周期,强大如迪士尼,就说 难 做到连续不断的输出新故事。但IP须要持续的曝光,一旦出現在市场上的频率下降,受众的注意力便会产生转移。通过产业链的多种形式开发,能不能用曾经内容产生多次曝光。最大限度的发挥故事的价值。

  抛开影视等大的衍生形式,这个文创产品的衍生对于文旅性质的特色小镇来说也极有价值。在亲身体验了这个国内文旅类项目后,发现哪几个项目真是在风景须要做出不同,但纪念品、餐饮、游乐设施等几乎一模一样,而哪几个产品在城市内能不能全版体验,特色小镇也就没得特色。好多好多 ,特色小镇在开发时应多利用IP带来的衍生开发价值,从而做出特色。

  圈层式的受众体系

  这该人儿在经营粉丝群体时,应当主动利于形成核心粉丝——铁杆粉丝——大众粉丝——潜在受众的圈层型态。

  过去这该人在进行舆论传播时往往重视好评度,出現负面的声音便尽全力消除。但社会评价体系愈发碎片化,想获得清一色的好评,我你会听见任何异见,不能不能降低讨论度,这个做法并非 利于IP的传播与成长。消除负面声音的过程也会须要血块的精力,忽视了真正产生正向价值的核心粉丝与铁杆粉丝群体。

  此外,能被讨论能不能被更多人关注,能被讨论能不能形成IP最须要的粉丝群体,形成自传播。是意味着着分析曾经IP不能不能扁平化的受众群体,每该人对它的看法十分例如 ,不能不能被遗忘是大约率的事儿。

  当然,曾经并全版都是说负面的声音就须要忽略,分清这个评价是针对项目的现象还是对IP的好恶十分重要,是意味着着分析项目地处现象应当及时调整,是意味着着分析是对IP的好恶,则应该弄清楚是多数人的感受还是少每种人的看法。

  做出引爆关注的内容+全产业链开发+社群的运营是特色小镇打造IP的三驾马车。下皮 上看,这是在打造IP,从根本目标上来说,仍然是通过内容为资产赋能。内容若想产生巨大的赋能价值,则须要落地。

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